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贸协运动行销 打响MIT名号

10-20 金融知识

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上月底世界六大马之一的柏林马拉松举办,外贸协会连续第5年参与赞助,让台湾品牌「Taiwan Excellence」名号在赛道与服装上显现,打响MIT名号。而看好全球每一年7兆美圆活动产值,贸协匀称每一年更砸下2亿台币在「活动行销」上,不仅路跑,还深切东南亚篮球、板球、电比赛事、欧洲排球等,要让台湾活动用品产业笼统深化当地。

年砸2亿 露脸国际赛事

近十年来,全球休闲活动风潮超夯,民众热衷参与各种活动赛事,据统计全球的活动产业总产值占全球GDP百分之一。而体育行业一直是台湾经济最具生气希望的行业之一,台湾活动用品业产值客岁470亿,纵然今年上半年我出口表现疲弱,但活动用品业产值仍强势发展18.3%。

以德国来说,是我体育用品第六大出口市场 ,一年销往当地3000万美金。当地也深嗜活动赛事,9月底举办的柏林马拉松活动,时代就有百万人齐聚,德国更有四分之一民众直接或间接接触到赛事。

因此谈到台湾列入柏林马拉松活动5年效益,外贸协会行销专案处长吴俊泽自信的说:「投资非常值得!」。透过台湾厂商与德国友人组成「台湾精品创意跑队」列入赛事,以及赞助「Taiwan Excellence」品牌在柏林赛道拱门、终点站显现,尚有赛事时代发出印有精品LOGO的2万5000个袋子、4万7000个斗篷,都发动了曝光度、媒体谈论度,让台湾可以在国际性大赛事全面性大显现。

增加曝光 履行台湾精品

台股新思维 谢金河曝守株待兔操纵学

台股阅历了一段时期,市场投资人喜好短线差价好处远远赛过股息酬劳,很多人天天坐在盘前杀进杀出,政府为了冲量,迥殊还给当冲客课税减半的厚待。

透过活动行销,吴俊泽点出目的:「让台湾透过活动与当地沟通。」只是行销预算毕竟有限,需扔掷在那些标的?他强调,首先要跟台湾产业有关联。

像是此次柏林跑者穿的机能性跑衣跑裤布料都来自台湾,别的就是智慧衣着、健身器材,吴俊泽说这三项是台湾活动用品产业强项,希望借由行销履行发动出口效应。

而除了柏林马拉松等路跑外,外贸协会近几年也主办或赞助义大利超级联赛、印度板球、菲律宾篮球营、菲泰印度马来西亚台湾举办电竞比赛,以及大陆黄山、张家界的美利达杯自行车赛、国内裙䙓摇摇女子高尔夫赛等。一年行销预算有两到三成,约2亿台币是砸在「活动行销」上。

潜移默化 打进民众生涯

深知活动行销潜移默化效果,贸协也表示将来有连续的国际活动赛事,都邑推敲赞助。像是明年可以进军东京奥运,如今已有新提案,算计让我国举重与「Taiwan Excellence」品牌连络。

吴俊泽说,运用活动行销切入,就是让当地民众「一起来玩这个活动」。行销要深切民气,活动要连络他们的生涯,不能光是卖产品。

但他也坦言,如今要让海外都认知到这些优异活动产品来自台湾还不足,直立海外对台湾精品品牌贯串衔接,行销上还需要用功。

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