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皇冠登陆网址:快手联合美团,欲绞杀抖音本地生活

admin2023-01-26114

虽然在短视频本地生活化路径上,字节跳动做了第一个吃螃蟹的人,但面对美团和快手的联合出击,抖音的破局之路也许又危险了。

敌人的敌人,就是朋友。依据这样的逻辑,快手和美团走到了一起。

因为他们有一个共同的敌人,就是字节抖音。

2020年以前,美团一直是本地生活业务的王者,唯有阿里能与之较量。但就在去年,字节也入局了本地生活业务,用户可以通过抖音APP小程序领取酒店、餐馆的团购优惠券,此举直接冲击了美团大众点评。

一段时间以来,抖音团购通过内容种草+精准推送的方式,完美把大众点评的到店业务复刻到了短视频平台,抖音月活6.3亿的短视频用户,相比大众点评2亿的月活用户,有着极大的降维打击优势。

然而,同样是福建龙岩人的王兴,对张一鸣的进攻不会坐视不管。因为,美团的到店业务,是基本盘,甚至可以说是外卖等业务的数据基础,而抖音进军本地生活已经冲击了美团到店业务。显然,美团是不会放任对手,杀入和动摇自己的基本盘。

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12月27日,快手与美团宣布达成互联互通战略合作。陆玖财经就此话题与快手交流,快手表示双方将基于快手开放平台,打通内容场景营销、在线交易及线下履约服务能力,共同为用户创造“一站式”完整消费链路。

快手还表示,直播带货已经成为短视频平台主流内容消费模式,在快手平台每天有超过1.4亿用户浏览商户主业,快手平台拥有丰富的内容、多样化的场景、稳固的用户基数,这些都是促进本地生活业务的养料。

据艾瑞咨询数据,2020年中国本地生活服务市场规模为19.5万亿元,到2025年这一数字将会增长为35.3万亿元。由此可见,本地生活线上服务大盘增长空间仍然很大,短视频平台入局本地生活也有着巨大的想象空间。

一方面,短视频入局本地生活的商业逻辑已经被抖音走通,快手尽可以摸着友商过河。过去,广告和电商是快手主要的变现方向,增添本地生活业务既可以多元化快手的收入来源,又可借助盟友的力量反击其最大竞争者。

另一方面,对于美团来说,通过短视频平台做本地生活也是一条新思路。要知道美团在商家资源上的积淀可是新入局者难以追赶的。除了餐饮、美容、酒店等常规品类以外,近几年美团平台上更是兴起了一大批贴合当代人需求的“生活新样态”服务品类,包括沉浸剧本杀、插画手作馆、核酸快检、私教减肥班、共享录音棚等。

美团多年深耕于生活服务领域,拥有着值得信赖的基础设施、履约能力,以及保障机制,可以为快手提供丰富的商业资源。美团高级副总裁张川表示,快手为本地生活商家创造了丰富的种草场景,美团希望通过发挥自身优势,与快手一起为用户提供更优质的本地生活服务商品和消费体验。

对于字节来说,美团和快手的合作无疑是巨大的威胁。抖音和快手同作为头部短视频平台,本就在UGC(User Generated Content)、电商方面竞争得如火如荼,抖音进军本地生活更是冒险站在了巨头美团的对立面。

虽然在短视频本地生活化路径上,字节跳动做了第一个吃螃蟹的人,但面对美团和快手的联合出击,抖音的破局之路也许又危险了。最近,抖音在部分城市,已经有意收缩本地生活人员的招聘工作。而另一方面,抖音的兴趣电商业务,却一直在高歌猛进。在薇娅等淘系主播饱受打压的情况下,抖音依靠罗永浩、李国庆等网红主播,做起直播电商来,依然增长强劲。而此前依靠辛巴崛起的快手,在与抖音的电商带货竞争中,渐渐落后。

网友评论

1条评论
  • 2023-01-26 00:07:10

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